1.新時代新需求  

歡慶建國70周年之后，我們即將迎來全面建成小康社會的關鍵之年，新時期我國社會主要矛盾變化要求我們必須在繼續推動持續發展的同時，著力解決好人民美好生活需求的不平衡不充分的矛盾問題。旅游是人民生活水平提高的重要指標，已成為新時期人民群眾美好生活和精神文化需求的核心內涵。在城市化高速發展的今天，遠足旅行成為居民最期盼的文化消費活動之一，在旅游過程中可以逃離城市“鋼筋水泥”的禁錮，也能讓心靈得到滋養與放松。而文化與旅游產業的融合，將發揮“1+1>2”的效果。文化為旅游賦予了更加豐富的內容，為旅游的產品化升級賦予了內涵；旅游為文化的傳播提供了載體，旅游成為文化消費品質提升的助力，文化則讓旅游更顯時代生活氣息，二者都是滿足人民美好生活需要的題中之義。

2.新目標新使命                                                                       

競爭戰略之父邁克爾·波特曾經提到：“基于文化的優勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優勢。”在全球化的巨大沖擊下，城市資源日益枯竭，特別是全球經濟下行的壓力下，文化依舊保持著強勁的創新活力，并且不斷發揮其強大的包容力，賦能于其他產業的發展，為區域甚至全國提供產業結構轉型升級助力，因此文化才是城市和區域最大的不動產。早在上世紀30年代，美國爆發金融危機的時候就有學者提出“文化逆向”的現象，即越是在第一、第二產業不景氣的階段，文化消費越是繁榮。在當前傳統經濟增長逐漸趨向緩和的趨勢下，新媒體、影視演藝、文化旅游等文化消費業態反而逆勢上揚，僅從近年來不斷刷新的中國票房記錄即可看“文化逆向“的顯著趨勢。進入新時代將文化與旅游深度融合，既為旅游業注入新內涵，促進其產業鏈的全覆蓋；同時通過文化創新驅動，可以進一步催生新型旅游業態與服務，進一步豐富旅游產品內容；并且通過營造文化消費熱點，提高旅游附加值，可以有效帶動旅游業收入進一步增加。

3.新價值新動力

文旅融合背景下，要進一步注重文旅目的地的價值挖掘，積極構建文旅目的地的歷史價值、藝術價值、經濟價值、空間價值、時間價值、精神價值與科學價值。尤其重視以下三種價值在文旅融合發展中的驅動發展：其一，敬仰價值驅動。敬仰價值即雄偉奇觀促使所見之人產生敬畏、觸動的感覺。文旅融合中通過文化賦予景觀深刻意義，能夠使旅游者在觀景時，從感覺到心靈都留下難以忘懷的觸動。其二，體驗價值驅動。依托文化創意和設計，通過對旅游空間、景觀、器物、場景、氛圍等的整體創意營造，可以表達多樣的審美意境，帶給人全感官的審美體驗；其三，愉悅價值驅動。通過與地域文化的結合，打造旅游演藝項目，根據人的內在渴望，營造如夢如幻、似真非真的文化空間場景，使群眾在旅游中受到價值感召、記憶喚起、心靈共鳴等愉悅體驗。以上三種價值，正是通過文旅融合讓旅游者產生感官與心理刺激，進一步激發文化消費力和群眾的旅游熱情。以上三種價值也推動文化產業和旅游產業的深度融合。https://www.sh-xyzl.com/article-item-138.html